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2023年北京联合大学专升本《市场营销学》考试大纲

2022-11-17

  《市场营销学》考试大纲

  一、考试科目 

  市场营销学

  二、适用专业

  工商管理、市场营销

  三、考试内容 

  第一章 市场营销与市场营销学

  1.1市场营销的内涵

  1.2市场营销的重要性

  1.3市场营销学的性质、研究对象与发展历程

  考试要求:通过本章学习,理解并掌握市场营销的基本概念,了解市场营销的重要性,了解市场营销学的性质、研究对象与发展历程。

  第二章 市场营销哲学的演变

  2.1市场营销观念

  2.2市场营销组合的演变

  考试要求:通过本章学习,理解并掌握市场营销观念的概念和特点,了解市场营销组合的概念及其扩充与演变。

  第三章 战略计划与市场营销管理

  3.1战略计划与市场导向

  3.2市场营销管理

  3.3市场营销管理过程

  考试要求:通过本章学习,理解并掌握战略计划及其过程,理解并掌握市场营销管理的实质和任务,理解并掌握市场营销管理过程。

  第四章 市场营销环境分析

  4.1市场营销环境概述

  4.2市场营销微观环境

  4.3市场营销宏观环境

  考试要求:通过本章学习,了解市场营销环境的含义,理解并掌握分析市场营销环境的方法,理解并掌握市场营销宏观环境、市场营销微观环境的构成及对企业营销的影响。

  第五章 市场营销调研与市场需求预测

  5.1市场营销调研过程

  5.2市场需求预测

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握市场营销调研的含义,二手数据的主要来源,收集原始数据的主要方法,市场需求预测的主要方法。

  第六章 消费者市场及其购买行为

  6.1消费者市场

  6.2影响消费者购买行为的因素

  6.3消费者购买行为与决策

  考试要求:通过本章学习,了解消费者市场的含义,理解并掌握消费者市场的特点、消费者的购买对象,理解影响消费者购买行为的各种因素以及消费者购买行为与决策。

  第七章 组织市场分析

  7.1 组织市场

  7.2产业市场购买行为

  考试要求:通过本章学习,掌握组织市场的构成,产业市场的特点,产业购买者的行为类型。理解影响产业购买者决策的主要因素,产业购买者的决策过程。

  第八章 目标市场战略

  8.1市场细分

  8.2目标市场选择

  8.3市场定位

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握消费者市场细分的依据、产业市场细分的依据、市场细分的有效标志和目标市场涵盖战略。理解和掌握市场定位的含义、市场定位的依据、和市场定位的方法。

  第九章 产品策略

  9.1产品组合策略

  9.2 产品生命周期 

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握产品整体概念的含义与层次,掌握产品组合的概念,掌握产品组合的优化和调整。理解和掌握产品生命周期的含义、产品生命周期的阶段和各阶段的营销策略。

  第十章 品牌策略

  10.1品牌综述

  10.2品牌策略选择

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握品牌的概念、品牌的整体含义,了解和理解品牌的作用,理解和掌握品牌策略的主要类型。

  第十一章 定价策略

  11.1影响定价的因素

  11.2 定价方法

  11.3 定价策略

  11.4 价格变动与企业对策

  考试要求:通过本章学习,了解和理解影响定价的因素,理解和掌握企业定价的主要方法及定价策略,了解价格变动与企业对策。

  第十二章 分销策略

  12.1分销渠道的职能与类型

  12.2 分销渠道策略

  考试要求:通过本章学习,了解和理解分销渠道的含义与职能,分销渠道的层次与宽度,分销渠道的类型,理解和掌握分销渠道策略。

  第十三章 促销策略

  13.1促销组合

  13.2 广告策略

  13.3 推销策略

  13.4 销售促进策略

  13.5 公共关系策略

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握促销组合的含义和构成,理解和掌握影响促销组合的因素,理解和掌握企业确定广告预算的方法,掌握植入式广告的类型,理解和掌握推销策略的内容,理解和掌握销售促进的分类,理解和掌握公共关系的含义和公共关系的职能。

  四、参考书目

  郭国庆,钱明辉.《市场营销学通论(第7版)》,中国人民大学出版社,2017年

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